网络营销和营销服务何去何从之营销实践篇

几块钱评论：媒体的变化，信息的呈现方式或者说信息的载体也有了变化。如何利用新出现的媒体，以及如何将新的媒体与传统媒体结合，有针对性的开展营销，获得更高的利益？就成了各行各业营销的关键。

媒体只是营销渠道，并没有改变营销的本质与消费者。在这里小小的抨击一下现有的论调，参与了社会化营销就等于创造了新的营销是不对的，只是创造了新的营销形式。传统行业对小米、乐视的崇拜，需要擦亮双眼，看清实质。营销，还是要抓住用户和客户的本质，研究他们的特性。传统的营销实践，不应该完全被抛弃。

推荐的一些书，包含一些能够揭示营销和人的本质的书，比如经济学、社会学、心理学、人口学等等，这些对理解传统营销与社会化营销，都有很好的帮助。

好了，我们接着上一篇来继续讨论在传播时代之下的营销是如何开展的。营销的方式，随着营销工具的出现而发生变化。一起来看吧！

语言传播营销实践

人类的劳动中，产生了语言。语言促进了人类思维的发展，从而出现了符号。这也就是为什么有的人会问“苹果为什么叫苹果”的问题了。早期的营销实践，是基于语言传播符号产生的。双方在劳动中产生了交换，就产生了针对物品的符号。

人类早期的咿呀，吼叫，咆哮等等，同样也是营销的一种。当然，我觉得他们更是动物的本能。但是，能够传递给对方，就产生了营销。
声音的高低、大小，也能够影响他人对自己的注意力。这也影响了后期出现的电子、互联网以及移动传播，更加影响了在这几种形式下的传播行为。广播、视频等的出现便证明了这一点。

文字传播营销实践

文字的产生，对营销影响最直接的是：能够描述营销产品的特性、卖点，并且弥补了口语传播的局限性。文字传播的出现为人们的营销提供了更广阔的载体，概念化、符号化的形象随之产生。早期的看板式广告，也是随着文字的产生而产生的。人们把广告语、符号等刻画在模板、石块、树木、麻布等上面，结合叫卖等，形成了新的营销形式。

在这里，我觉得需要提到另一种工具——书写工具的发展，也为传播营销做出了很大的贡献。

当今，文字依然是构成传播内容的重要组成部分，不管是前面的声音，还是后面的印刷、电子、网络，还是移动营销。文字的力量、影响力并没有减少，反而在增强。

印刷传播营销实践

早期的书写还停留在刻、雕的形式，后来人们发现液体也能够在物品上留下痕迹，从而产生了第一批书写的产生。碳、墨水、毛笔等也为更早期的传播做了重大的贡献。中国的活字印刷，特别是古登堡的铅活字印刷，大大改变了传播的速度和频率。套印、彩色印刷更影响了广告形式，它们变得丰富多彩。

在我看来，印刷到现在也是经济有效地营销信息传播途径，但想要进一步增强印刷在整个营销环节中的地位，我们就必须意识到它只是信息传播过程中的一个环节和元素。印刷必须要与其他媒体和平台结合起来，才能最大限度的发挥作用。

电子传播营销实践

1844年3月，莫尔斯在美国华盛顿国会议事厅发出了世界上第一封有线电报，内容是《圣经》中的一句话：“主啊，你创造了何等的奇迹！”（What hath God worght?）从此，我们便进入了电子传播时代。

声音、文字、印刷，对电子传播的效果，有了更大的影响。同时，随着电子通讯技术的发展，营销方式也有了进步。最具代表性的是广播以及手机短信。相信大家也听过收音机广播、小乡镇的大喇叭，也遭受过垃圾短信的骚扰。

互联网传播营销实践

这是我们在经历的时代，也是变得饱和的时代。互联网营销是基于互联网平台，利用信息技术与工具满足公司与客户之间交换概念、产品、服务的过程，通过在线活动创造、宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行管理，以达到一定营销目的的新型营销活动。网络营销具有跨时空、整合性、交互性、成长性和经济性等特征。

近十年的发展，网络营销的思路、方法、案例不胜枚举，互联网思维这个概念也被炒起来了。你怎么看呢？

移动传播营销实践

移动营销指面向移动终端（手机、平板电脑、移动设备、可穿戴设备）用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。

我们在经历着这个发展和变革，我把移动设备和可穿戴设备放到了移动营销的范围内，因为下一代的营销载体很可能会是移动设备以及可穿戴设备。

总结

每个阶段的营销并不是割裂的，也不是后者取代前者，他们是相容、相互促进的。如何找到适合营销目标和战略的媒体，找到正确的方法，达到目的才是王道。